国际大牌新风向 席梦思的“焕新”之路

  对于大多数中国消费者来说，新年是一年中最重要的节日之一，许多消费者都习惯在新年前搬入新家或者更换全新的家居用品。这也意味着，12月是人们购买家居产品最重要的时节之一，家居产品也随之迎来一年中最后一个销售旺季。

    12月1日，国际高端床垫品牌席梦思宣布推出“换新●焕新—双旦特别活动”，全系产品喜迎2018、买万赠千、多重优惠等各项重拳措施相继而来，刮起国际大牌的家居新风象。

    2017年是席梦思值得庆祝的一年，而第四季度是席梦思在中国新征途的重要战略节点。国际领导品牌顺应时代潮流，调整“准入门槛“，为消费者提供多重选择，无疑将为中国床垫产业的发展注入更多活力，唤醒更多消费者对高品质睡眠的需求。

    高端、优质以及不可超越的产品特性一直是席梦思引以为傲的亮点，从10月大力主推“经典”产品开始，席梦思便开启了以“优质”和“享受得起”的产品结构来定义未来的发展走向。11月1日，席梦思向中国消费者同日推出24款新品，包括来自美国、日本、加拿大及中国的多个系列产品，涵盖多个价格领域和消费群体，创下其品牌之发布纪录。而在其目前唯一的电商平台京东商城，席梦思也首次向消费者推出线上同庆款，全方位满足各类消费者需求。这次换新●焕新活动，再一次将席梦思呈现于聚光灯下，带来无限惊喜。

    对于这一系列的举措，席梦思中国区总经理柯王仁说：“我们在11月初推出24款新品，继而选择在12月开展有力度的活动，不是为了抢滩当前市场，而是希望借此热度和机会，让更多消费者买到他们的第一张席梦思床垫，体验优质睡眠带来的全新感受，从而获得长期的品牌口碑和更多潜在客户。我们非常重视每一位消费者，尤其是年轻群体所带来的后续影响力，随着社交媒体的快速发展，人们越来越喜欢将好的产品和生活中的美好体验进行再次传播，这将影响和刺激更多消费者，产生更广泛的需求，从而为品牌带来长久的可持续发展。“

    选择在新年前用“换新●焕新”作为2017年的收官之作，柯总有一套独特的见解：“换新装，是中国人新年前的习惯，而焕新的生活方式，是席梦思希望为消费者带来的感受。床垫是耐用消费品，许多家庭在数年内也许就只计划采购一次，正确的选择会影响他们接下来的5年甚至10年以上的睡眠质量。但是，随着人们生活水平的提高，未来床垫还将面临消费升级、普及率提高、更换周期缩短的趋势，因此，吸引更多年轻人或者对品牌敏感的消费者，才是国际品牌最终打开中国市场的重中之重。“

    自席梦思推出世界第一张弹簧床垫起，即颠覆了人类的睡眠方式。近150年来，席梦思从未停止其创新的脚步，不断为消费者带来更顶级的睡眠体验，每一次升级，都为人类睡眠史翻开新的篇章。 

    在中国，席梦思一直在酝酿着向消费者带来更多的惊喜。11月1日首次向国推出国产系列后，将其对中国人的睡眠质量的决心提升到前所未有的高度。而席梦思在身体力行更多元化的商业模式的同时，更为消费者带来“享受得起”的奢华商品，让更多家庭重视床垫”更新“的必要性，享受高品质生活方式。

    2017已近尾声，不论是改善睡眠还是更换新居，这一次，席梦思从床垫到床架，从睡枕和被套，全系产品多重惊喜，致力让每一位消费者的生活都焕然一新。